Jej celem by艂o poszukiwanie odpowiedzi na pytania dotycz膮ce tego:
- jak b臋d膮 wygl膮da艂y dalsze scenariusze koegzystencji ludzkiej i sztucznej inteligencji?
- jak膮 rol臋 powinna spe艂nia膰 etyka w 艣wiecie algorytm贸w?
- w jakim stopniu reklama jest d藕wigni膮 zmiany w transformacji ekonomicznej?
- jak rozumie膰 archetypy spo艂eczne i kulturowe obecne w reklamie?
W gronie ekspert贸w znale藕li si臋: dr Dominika Kaczorowska-Spychalska, prof. Andrzej Dragan, dr Katarzyna B膮kowicz, dr Tomasz Ro偶ek, Tomasz Raczek, Olga Drenda, Jan Wr贸bel, prof. Jan Kreft, prof. Boles艂aw Rok, Artur Kurasi艅ski, a patronat honorowy nad konferencj膮 obj膮艂 mi臋dzy innymi Wydzia艂 Zarz膮dzania Uniwersytetu 艁贸dzkiego.
Badania prowadzone przez dr Dominik臋 Kaczorowsk膮-Spychalsk膮 pokazuj膮, 偶e firmy podejmuj膮c swoje decyzje o wykorzystaniu narz臋dzi GenAI, w tym w komunikacji marketingowej, powinny kierowa膰 si臋 nie tylko obowi膮zuj膮cymi regulacjami prawnymi wynikaj膮cymi mi臋dzy innymi z uchwalonego obecnie AI Act, ale tak偶e oczekiwaniami w tym zakresie ze strony konsument贸w.
Prowadzone przeze mnie badania pokazuj膮, 偶e polscy konsumenci oczekuj膮, 偶e materia艂y tworzone przy wykorzystaniu GenAI b臋d膮 w jednoznaczny spos贸b oznaczane przez firmy. Subiektywna ocena etyczno艣ci takiego czy innego poziomu zastosowania tej technologii w reklamie i zwi膮zany z tym poziom akceptacji lub negacji takich komunikat贸w przez konsument贸w, mo偶e mie膰 wp艂yw na poziom zaufania wobec marki. To za艣, w spos贸b oczywisty, b臋dzie determinowa膰, obok regulacji prawnych, decyzje firm co do zakresu i poziomu wykorzystania AI.
鈥� podkre艣la艂a w trakcie panelu, dyskutuj膮c z Arturem Kurasi艅skim i dr. Tomaszem Ro偶kiem.
Ryzyko nieetycznego wykorzystania narz臋dzi GenAI sk艂ania do podj臋cia 艣wiadomych dzia艂a艅, czego znakomitym przyk艂adem s膮 przygotowywane przez Rad臋 Reklamy samoregulacje, w tworzeniu kt贸rych obecnie uczestniczy dr Dominika Kaczorowska-Spychalska. - Bo przecie偶 w 艣wiecie technologii, wci膮偶 najwa偶niejszy jest cz艂owiek 鈥� dodaje.
Konferencja by艂a skierowana do szerokiego grona przedstawicieli biznesu i nauki, prezentuj膮c ogromn膮 dawk臋 rzetelnej i aktualnej wiedzy, w kontek艣cie najnowszych publikacji, wynik贸w bada艅 i raport贸w.
Redakcja: