W ostatnim numerze czasopisma "Bulletin of Geography. Socio-Economic Series" ukaza艂 si臋 artyku艂 pt. "Is the grass elsewhere really greener? A study on the place marketing activity of Polish self-governments" po艣wi臋cony analizie aktywno艣ci marketingowej polskich jednostek samorz膮du terytorialnego (JST - miast, gmin, powiat贸w i wojew贸dztw). Jego autorami s膮 dr hab. Mariusz Soko艂owicz, prof. U艁, dr Karolina Lewandowska-Gwarda oraz dr hab. Zbigniew Przygodzki, prof. U艁.
Badanie, kt贸re autorzy zaprezentowali w artykule, oparto na odpowiedziach udzielonych przez praktyk贸w zajmuj膮cych si臋 promocj膮 i brandingiem w samorz膮dzie. Warto tu podkre艣li膰, 偶e w szeroko zakrojonym badaniu ankietowym zwrotno艣膰 wynios艂a niemal 70%.
Okazuje si臋, 偶e zdecydowana wi臋kszo艣膰 polskich JST prowadzi dzia艂alno艣膰 marketingow膮, ale niewiele z nich zdaje sobie spraw臋 z potrzeby systemowego i partnerskiego (dojrza艂ego) podej艣cia do tego procesu. Te JST, kt贸re ju偶 to robi膮, staraj膮 si臋 nie stosowa膰 jednego "dobrego" podej艣cia do brandingu, lecz eksponuj膮 swoj膮 w艂asn膮 specyfik臋. Innymi s艂owy, zasadniej jest w promocji JST wypracowa膰 w艂asny spos贸b na wyr贸偶nienie si臋, ni偶 "艣lepo" kopiowa膰 rozwi膮zania podpatrzone gdzie indziej. Badanie pokaza艂o tak偶e, 偶e niekoniecznie wielko艣膰 艣rodk贸w na promocj臋 czy wielko艣膰 JST wp艂ywaj膮 na skuteczno艣膰 marketingu, dlatego ma艂e jednostki te偶 mog膮 si臋 w tym aspekcie wyr贸偶ni膰.
Artyku艂 mo偶na przeczyta膰 bezp艂atnie w wolnym dost臋pie .
Materia艂 藕r贸d艂owy: dr hab. Mariusz Soko艂owicz, prof. U艁
Redakcja: dr Jakub Zasina