Dojrza艂o艣膰 spo艂eczna przedsi臋biorstw cieszy, jednak aby planowane dzia艂anie przynios艂o po偶膮dane rezultaty, warto je zrealizowa膰 we wsp贸艂pracy z organizacjami, kt贸re najlepiej znaj膮 potrzeby grupy, kt贸r膮 chcemy wesprze膰. Ten temat komentuje dr Agata Rudnicka z Wydzia艂u Zarz膮dzania Uniwersytetu 艁贸dzkiego.
Sytuacja os贸b LGBT+ w Polsce w wielu obszarach aktywno艣ci spo艂eczno-gospodarczej nie jest 艂atwa. Zmiany zwi膮zane z akceptacj膮 spo艂eczn膮 post臋puj膮 powoli, a brak odpowiednich regulacji powoduje, 偶e osoby te mierz膮 si臋 z r贸偶nymi wyzwaniami. Niezgod臋 na dzia艂ania dyskryminuj膮ce dotykaj膮ce osoby LGBT+ manifestuj膮 nie tylko organizacje spo艂eczne broni膮ce ich praw, ale r贸wnie偶 przedstawiciele biznesu.
Aktywizm korporacyjny to element zaanga偶owania biznesu na rzecz konkretnej sprawy spo艂ecznej. Mo偶e przejawia膰 si臋 w publicznym zabieraniu g艂osu czy inicjatywach spo艂ecznych i edukacyjnych. Gotowo艣膰 organizacji do zajmowania stanowiska w kwestiach wra偶liwych spo艂ecznie jest jednym z wymiar贸w spo艂ecznej odpowiedzialno艣ci. Og艂oszone kilka lat temu przez ONZ Standardy post臋powania dla biznesu - Tackling Discrimination against Lesbian, Gay, Bi, Trans, & Intersex People1 podnosz膮 kwestie ochrony praw cz艂owieka i odpowiedzialno艣ci za przeciwdzia艂anie dyskryminacji wobec tej grupy. Standard 5. bezpo艣rednio odnosi si臋 do potrzeby ochrony praw nie tylko wewn膮trz organizacji, ale i w przestrzeni publicznej. Jest to zatem jeden z temat贸w zwi膮zanych z poszanowaniem praw cz艂owieka w biznesie. Motywacje biznesu do zaj臋cia si臋 nim s膮 nie tylko zwi膮zane z wyra偶aniem troski, ale wynika膰 mog膮 z pobudek biznesowych i marketingowych, co zauwa偶aj膮 osoby bior膮ce udzia艂 w badaniu przeprowadzonym przez naukowc贸w z Uniwersytetu 艁贸dzkiego.2
Zakres podejmowanych aktywno艣ci jest bardzo r贸偶norodny - od zmiany logotypu poprzez kampanie spo艂eczne i edukacyjne. Warto podkre艣li膰, 偶e formalne zaanga偶owanie marek w obchody Miesi膮ca Dumy niesie za sob膮 nie tylko korzy艣ci, ale r贸wnie偶 ryzyko. Polaryzacja spo艂ecze艅stwa i skrajne postawy powoduj膮, 偶e nawet zmiana barw na t臋czowe mo偶e spotka膰 si臋 z ostracyzmem cz臋艣ci konsument贸w. Mimo to z roku na rok liczba symboli i gest贸w solidarno艣ci ze strony biznesu wydaje si臋 rosn膮膰.
Bycie organizacj膮 w艂膮czaj膮c膮 coraz cz臋艣ciej decyduje o sukcesie na rynku, a w艣r贸d m艂odych os贸b determinuje wyb贸r przysz艂ego pracodawcy. Przedsi臋biorcy maj膮 艣wiadomo艣膰, 偶e tworzenie inkluzywnych organizacji to proces, kt贸ry nie polega tylko na jednorazowych aktywno艣ciach adresowanych do zatrudnionych os贸b, ale r贸wnie偶 na manifestowaniu tych warto艣ci publicznie. Dlatego Miesi膮c Dumy wydaje si臋 dobrym momentem, 偶eby pokaza膰 solidarno艣膰 z grupami, kt贸re nara偶one s膮 na wykluczenie.
Badania przeprowadzone przez naukowc贸w z Uniwersytetu 艁贸dzkiego pokazuj膮, 偶e ka偶da forma wsparcia spo艂eczno艣ci LGBT+ jest wa偶na. Jednak by m贸c osi膮ga膰 za艂o偶one cele zwi膮zane ze zwi臋kszaniem 艣wiadomo艣ci i wiedzy oraz realn膮 pomoc膮 nale偶y w m膮dry i odpowiedzialny spos贸b wykorzysta膰 dost臋pne zasoby. Rozmowy z osobami reprezentuj膮cymi organizacje pozarz膮dowe dzia艂aj膮ce na rzecz ochrony praw os贸b LGBT+ pozwoli艂y na lepsze zrozumienie oczekiwa艅, jakie maj膮 one wobec spo艂ecznie zaanga偶owanego biznesu. Jednym z postulat贸w jest potrzeba prowadzenia ci膮g艂ych aktywno艣ci wykraczaj膮cych poza symboliczn膮 solidarno艣膰 w postaci zmiany barw logotypu, co cz臋sto postrzegane jest wr臋cz jako pinkwashing i queerwashing (wykorzystywanie symboli kojarz膮cych si臋 ze spo艂eczno艣ci膮 LGBT+ w celach czysto marketingowych). Przedsi臋biorstwa, kt贸re maj膮 wdro偶one polityki dotycz膮ce r贸偶norodno艣ci i w艂膮czenia mog膮 rozwija膰 ten aspekt aktywno艣ci poprzez wi臋ksz膮 obecno艣膰 w przestrzeni publicznej. Innym dyskutowanym wymiarem by艂a wsp贸艂praca w celu osi膮gni臋cia efektu synergii i zaspokajania faktycznych potrzeb 艣rodowiska. Dotyczy to nie tylko du偶ych miast, gdzie sytuacja os贸b LGBT+ jest lepsza, ale przede wszystkim mniejszych miejscowo艣ci, gdzie mog膮 one spotyka膰 si臋 z wi臋ksz膮 nietolerancj膮. Wspieranie dzia艂a艅 rzeczniczych czy zapewnienie zasob贸w umo偶liwiaj膮cych zabezpieczenie potrzeb os贸b, kt贸re znalaz艂y si臋 w trudnym po艂o偶eniu to kolejne potrzeby zg艂aszane przez trzeci sektor.
Miesi膮c Dumy mo偶e sta膰 si臋 dobr膮 okazj膮 do refleksji nad tym, jak firma realizuje swoje zobowi膮zanie do przestrzegania praw cz艂owieka i pocz膮tkiem dzia艂a艅 w艂膮czaj膮cych, kt贸re nast臋pnie stan膮 si臋 cz臋艣ci膮 DNA biznesu.
Przypisy:
1. Tackling Discrimination against Lesbian, Gay, Bi, Trans, & Intersex People STANDARDS OF CONDUCT FOR BUSINESS
2. Rudnicka, A., & Reichel, J. (2023). CSOs鈥� Perception of Corporate Activism on the LGBT Community in Poland. Business and Human Rights Journal, 1-7. doi:10.1017/bhj.2023.14
Autorka komentarza: dr Agata Rudnicka, Wydzia艂 Zarz膮dzania U艁
Redakcja: